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氩氪、环时、帖易凭啥跻身全球社媒精英?胜三告知你


中国 - 日前,胜三管理咨询公司首发一份有关全球社交媒体现状的报告《Social 40》,同时评估了40家全球范围内最具创新精神和影响力的代理商,其中有三家来自中国。



胜三对照四个基本标准对100多家社交媒体代理商进行了考量和评估。

  • 顶尖客户认可
  • 自我认可
  • 策略和创意认可
  • 全球市场认可

胜三重点衡量了已经完全找到自己发展方向且未与同一控股公司下其他姊妹代理商共享客户的独立代理商。同时,胜三也剔除了社交执行代理商,从而能够寻找那些真正具有领先思维和创想的代理商。



报告中提到9家亚洲代理商:氩氪集团(中国)、Dentsu Razorfish(日本)、Gozoop(印度)、Reborn(澳大利亚)、Soap Creative(澳大利亚)、环时互动(中国)、帖易(中国)、22feet Tribal Worldwide(印度)、Vocanic(新加坡)。

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氩氪集团


总部:上海

其他分支:广州
创立时间:2009
员工人数:130
隶属:利欧集团


案例研究:


强生婴儿‘小小空间大大爱——关爱背奶妈妈’(Pump It Forward)


由于没有为哺乳期妈妈提供适当的私人空间,很多中国妈妈们不得不躲在会议室、甚至是盥洗室来吸取乳汁。氩氪联手强生婴儿发起该活动,旨在提高社会对母乳喂养的关注,并为这些妈妈们提供哺乳室。活动包括设计一张可以重复使用的贴纸(带有强生婴儿商标),能够将闲置的场作变成临时哺乳室。氩氪并未将强生的任何产品作为关注点,而是将哺乳期妈妈们的困境与品牌直接关联起来。事实证明该活动取得了巨大成功:活动触及到2.08亿人,带来了180万人次的视频观看,品牌的微博听众也增加了120%。


案例研究:


米其林‘Tires 101’


随着中国汽车售后市场的发展,消费者对汽车保养的需求大幅上升。但由于缺乏一定知识,消费者对轮胎的选择是‘两眼一抹黑’。


于是,氩氪携手米其林推出这一活动,从外行人的角度来帮助观众了解如何在购买轮胎时做出明智决定。对米其林来说,这成了品牌在中国多个社交媒体渠道所进行推广活动的基础。

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环时互动


总部:北京
其他分支:上海、成都
创立时间:2012
员工人数:113
隶属:独立代理商



案例研究:


杜蕾斯‘焕觉之旅’(Travel with love)


杜蕾斯避孕套在中国很受欢迎,但其情趣用品却知者甚少。为提升消费者对杜蕾斯震动棒等情趣用品的认知,环时互动创意了一个名为‘焕觉之旅’的实况秀活动:邀请一对情侣在旅途中穿过中国5个主要城市,且仅通过杜蕾斯的情趣震动器产品来交换途中所需。中国人羞于谈性,但却乐于助人。成功的易物之旅得到了广泛关注。最终,活动引发了220,000条社交媒体帖子,使#TravelWithLove成为新浪微博的热门话题,带来了3,596,919人次的视频观看,并在社交媒体网站、在线媒体和电视上产生了285,064,698次曝光量。


案例研究:


可口可乐‘分享这瓶可乐’(Share a Coke)


可口可乐推出一系列带有中国不同社会群体身份标签的‘昵称瓶’,鼓励年轻人与具有相同社会昵称的朋友们或其他群体分享可乐。


活动准备期间,环时互动通过1,000多名主要影响力人士的配合,散布了‘悬疑’内容。整个活动期间,他们通过每日内容更新以及演唱会等活动项目吸引消费者围观。


最终,品牌在新浪微博上被提及4,820,963次,总曝光量达70亿次,活动还赢得了艾菲奖全场大奖。


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总部:上海

其他分支:广州、北京
创立时间:2004
员工人数:170
隶属:WPP集团



案例研究:


雅诗兰黛‘Elegant Lady’


为赢得年轻白领女性消费者的青睐并维持现有客户的品牌忠诚度,雅诗兰黛认识到在中国树立社交媒体形象的重要性。基于‘你身边的优雅女士’的品牌定位,帖易在雅诗兰黛自有媒体‘Elegant Lady’(http://www.el-lady.com.cn/)上创意了关于女性和美的原创内容,同时通过品牌微博官方账户和其他社交媒体网站吸引广大受众参与互动。通过不断努力,雅诗兰黛的新浪微博账户拥有了40多万粉丝,品牌与年轻受众(77%为34岁及以下)也建立了联系。


案例研究:


7Up‘高考好运7’(#LuckyNumber7Exam)


帖易针对七喜年轻学生受众,在高考期间策划了‘高考好运7’社交媒体推广活动,为‘压力山大’的莘莘学子鼓劲加油。品牌在腾讯微博和新浪微博发起减压话题,推出情景动画和好运符,鼓励学子们与好友分享并为自己带来好运。活动持续6周,获得逾4900万次曝光和876,574微博互动。

来源:Campaign China

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