EnSpire
2016年03月

欢迎阅读本期 EnSpire ,该报告是我们追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究成果。
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德芙、美宝莲和三星领先中国消费者参与度排行

在本轮的 EnSpire 消费者互动参与度与渴求度研究中,我们追踪研究横跨 17 个品类超过 200 个营销活动,从知名度、投入度和参与度三大维度对各大品牌进行了研究。


在BBDO 北京办公室帮助下,玛氏旗下的德芙巧克力凭借由Angelababy 和李易峰两大明星代言的营销活动一举夺得互动知名度的榜首。


在消费者的参与度方面,美宝莲的巨遮瑕空气轻垫 BB 营销活动表现更为强劲,其活动的 APP 在中国已获得超过千万的下载量。


三星 Galaxy 的“大于所见”营销活动通过摄人眼球的影像图片成为投入度最高的营销活动,该活动也让三星在消费者点击和行动上获得出众的表现。



此外,进入前十的营销活动包括来自大众、可口可乐、蒙牛、苹果、伊利及多美滋的作品。


EnSpire(中国消费者参与度与渴求度研究)是胜三专有的研究成果,由胜三中国研究团队追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究报告。
从品牌互动认知度、投入度及参与度上,我们旨在为品牌在自有媒体、付费媒体、以及免费媒体/口碑传播上的投入和回报带来更多的透明度
本研究每季度对中国20个城市的3,000样本进行调查。
此外,我们对媒介和创意进行持续地追踪,从而掌握品牌在互动参与度方面的营销效果及其影响因素。
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