客户关系月报
2015年10月

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未来的首席数字官将来自营销领域?

在企业的核心管理团队中,一个新兴的岗位——“首席数字官”(Chief Digital Officer)正在成为最具有变革性和最重要的一环。为了帮助品牌通过消费者的生活与他们建立联系,如今的营销人员应该具备一些基本的数字营销技能。


麦肯锡的研究指出,未来数字营销的管理人员应该注意到以下五点:

  1. 让数字成为策略的一部分。从联合利华的例子可以看到,数字不再只是一个“渠道”,而是整盘生意中不可忽视的一环。
  2. 让消费者为你而着迷。为此,奔驰开发了一套完善的数字化手段。
  3. 灵活,迅速和数据化。三星在这个方面就做得不错。
  4. 扩展关系网络。联结强大的合作伙伴是至关重要的。
  5. 落地执行。与其不断地“观望”,不如早日着手“试错和学习”。
W+K、PHD 领跑2015全球新业务

今年前八个月的全球新业务的排行榜中,独立代理商 W+K 凭借多个不同市场的新业务,继续在 250 家创意代理商中领跑。而 WPP 集团的奥美则位居第二。


在媒体代理商之中,宏盟集团的 PHD 继续领跑其他代理商,Universal McCann 则凭借拿下美国强生的新业务上升至第二名的位置。


点击这里,查阅全球、欧洲、亚太及拉美地区的新业务榜单。

了解全球最优秀的整合营销模型

最近,胜三从全球范围内整理出 40 宗最优秀的整合营销案例,这些案例无论是从流程、创意还是效果上,都为市场主带来极具参考意义的思考。


从众多优秀的整合营销案例中,我们总结出整合营销的六大模型——关于市场主和他们的代理商之间的六种不同的合作模式。


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