EnSpire
2017年02月

欢迎阅读本期 EnSpire ,该报告是我们追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究成果。
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护肤、汽车品牌引领中国数字媒体

根据胜三 2016 年最后一季度的 EnSpire 消费者互动参与度与渴求度研究发现,在中国消费者心中,护肤品牌玉兰油(Olay)在数字广告中获得最高的品牌认知度、投入度和参与度;紧随其后的是两大汽车巨头宝马和奔驰。分析各品牌营销活动后,我们发现由郑爽和杨洋代言的康师傅 “茉莉清茶” 广告夺得榜单榜首,玉兰油(Olay)凭借李易峰参与的 “美的肌密微信活动” 排到了榜单的第二位。同时,巧克力品牌也榜上有名:M&M's 的 “M 豆伴剧,看出新乐趣” 和健达的 “健达&优步” 营销活动也相当具有影响力,均进入了榜单的前十。



此外,进入前十的营销活动包括来自宝马雅思兰黛迪斯尼华为的作品。



点击这里,了解第四季度 50 强品牌的完整榜单。



EnSpire(中国消费者参与度与渴求度研究)是胜三专有的研究成果,由胜三中国研究团队追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究报告。
从品牌互动认知度、投入度及参与度上,我们旨在为品牌在自有媒体、付费媒体、以及免费媒体/口碑传播上的投入和回报带来更多的透明度
本研究每季度对中国20个城市的3,000样本进行调查。
此外,我们对媒介和创意进行持续地追踪,从而掌握品牌在互动参与度方面的营销效果及其影响因素。
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