EnSpire
2016年01月

欢迎阅读本期 EnSpire ,该报告是我们追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究成果。
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古驰、阿玛尼领先领先中国奢侈男装品牌知名度及认知度

本月,我们的焦点落在奢侈品行业。经历了去年的不景气,奢侈品行业迎来了复苏的迹象。在我们最新一轮的 EnSpire 研究中,我们分析了 11 个知名奢侈男装品牌在中国市场的表现。就整体线上知名度而已,古驰(Gucci)排在首位,阿玛尼(Armarni)及爱马仕(Hermes)分列第二、第三名。当我们深入分析线上消费者最喜爱的品牌时,阿玛尼赶超古驰,排在榜首的位置。


详情请看下面的两张图表:


近日,古驰在上海民生美术馆举办的”已然/未然“ (“No Longer / Not Yet”)艺术展最为引人注目。通过一系列的有效线上推广策略,古驰充分利用社交红人的影响力,在微博、微信及百度等社交平台上获得了极大的反响。古驰还联手优步(Uber)及其他社会名流创造了强劲的消费者互动,从而获得了不错的回想度。纵观上百个受测的品牌活动,这无疑是表现最为突出的一个。


让我们通过下面的图表,了解一下关于该活动的一些精华分析:



EnSpire(中国消费者参与度与渴求度研究)是胜三专有的研究成果,由胜三中国研究团队追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究报告。
从品牌互动认知度、投入度及参与度上,我们旨在为品牌在自有媒体、付费媒体、以及免费媒体/口碑传播上的投入和回报带来更多的透明度
本研究每季度对中国20个城市的3,000样本进行调查。
此外,我们对媒介和创意进行持续地追踪,从而掌握品牌在互动参与度方面的营销效果及其影响因素。
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