EnSpire
2017年04月

欢迎阅读本期 EnSpire ,该报告是我们追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究成果。
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数字广告认知度的减弱不断冲击着快消品品牌

从 2016 年每一季度的 EnSpire 排行榜中反映出:快消品的数字广告认知度在中国不断减弱。这项趋势也正面协助了一项关于全球快消品的报告结论:全球性的快消品品牌的市场份额正被一些小型、本地的竞争者所“抢夺”。在 2016 年年底的 EnSpire 榜单排名前十的品牌中,有 5 个是来自于奢侈品行业。可口可乐(榜单前十唯一的快消品品牌)依然高度存在于中国消费者的认知度中主要归功于其在 2016 年奥运会间的卓越广告营销宣传。



前十排名中,除了排在第三名唯一的运动品牌 - 耐克外,电子品牌三星和华为也进入了榜单的前十。根据 EnSpire 的数据显示,在所有被追踪的品牌中,为实现每 1% 的广告认知度,快消品品牌的广告投入花费是最多的,其花费高出了奢侈品牌实现每 1% 的广告认知度的 20 倍。同时,也说明了奢侈品牌在中国市场上的数字广告影响力在不断增加。


点击这里,了解关于第一季度 50 强品牌的完整榜单。

EnSpire(中国消费者参与度与渴求度研究)是胜三专有的研究成果,由胜三中国研究团队追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究报告。
从品牌互动认知度、投入度及参与度上,我们旨在为品牌在自有媒体、付费媒体、以及免费媒体/口碑传播上的投入和回报带来更多的透明度
本研究每季度对中国20个城市的3,000样本进行调查。
此外,我们对媒介和创意进行持续地追踪,从而掌握品牌在互动参与度方面的营销效果及其影响因素。
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