EnSpire
2016年02月

欢迎阅读本期 EnSpire ,该报告是我们追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究成果。
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大众、可口可乐及宝马领先第四季度中国消费者参与度

随着农历新年的来临,大众宝马在互动领域逐渐发力,首次跻身 EnSpire 消费者互动参与度与渴求度指数前十的位置。凭借一系列的互动战役,两大德国汽车品牌在知名度、参与度及投入度方面都表现突出。在参与调研的 3,000 名消费者中,两大品牌的新车发布活动均引发了强烈的互动。



携手两大德国巨头跻身前十的还有可口可乐,其在互动投入度上的表现位居前列。可口可乐的圣诞节传播活动表现突出,在所有受测活动中堪称优秀。作为榜单前列的常客,可口可乐通过一系列整合的互动策略,有效地驱使网民自发参与互动分享,并从中收获价值。



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EnSpire(中国消费者参与度与渴求度研究)是胜三专有的研究成果,由胜三中国研究团队追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究报告。
从品牌互动认知度、投入度及参与度上,我们旨在为品牌在自有媒体、付费媒体、以及免费媒体/口碑传播上的投入和回报带来更多的透明度
本研究每季度对中国20个城市的3,000样本进行调查。
此外,我们对媒介和创意进行持续地追踪,从而掌握品牌在互动参与度方面的营销效果及其影响因素。
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