EnSpire
2015年07月

欢迎阅读本期 EnSpire ,该报告是我们追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究成果。
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三星、百威和苹果领先中国消费者互动参与度

最新一期的胜三EnSpire研究(中国消费者参与度与渴求度研究)显示,在150个监测到的营销战役中,三星凭借发布S6 的营销活动脱颖而出,获得最多的关注。这次三星的营销战役针对国内市场进行了巧妙的本土化:以中国本土的谭维维(电视节目“我是歌手”的参赛歌手)和邱思婷(芭蕾舞演员)替代了全球范围内使用的英国流行女歌手Rita Ora进行代言。更重要的是,三星这次对产品的若干个功能优势进行了深入的展示,包括工具栏显示,无线充电,以及更宽的屏幕等均与S6此次强劲的内容营销主题“炫彩S6”相互配合。


同时,百威首次在参与度方面荣登榜首。为了庆祝其品牌建立140周年,百威啤酒拉开一场高度整合的“苛守品质始于1876”品牌战役,号召消费者围绕生活中的坚守进行分享和参与。同时,百威在全国各地举办了超过30场“1876”派对,期间百威邀请了著名财经作家吴晓波与歌手任贤齐前往品牌的故乡位于圣路易斯的百威百年酒厂参与活动并分享活动内容。事实证明,该营销活动在认知度的得分虽然较低,然而在参与度和投入度方面却取得了不错的成绩,总体来说是一场成功的营销活动。

护肤品牌与公众之间缺乏联系性

不是每一个品牌的线上营销都能够深入人心。我们的研究表明,巴黎欧莱雅及其旗下的美宝莲品牌虽然在媒体投入上花费巨大,但是却在在互动参与度与渴求度排名垫底。妮维雅的表现同样不尽人意。乳制品方面,两大巨头伊利蒙牛排名双双下滑,可见他们在数字化营销所做的努力并未能打动受访的消费者。


点击这里,查阅最新一期的胜三EnSpire研究(中国消费者参与度与渴求度研究)报告。

EnSpire(中国消费者参与度与渴求度研究)是胜三专有的研究成果,由胜三中国研究团队追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究报告。
从品牌互动认知度、投入度及参与度上,我们旨在为品牌在自有媒体、付费媒体、以及免费媒体/口碑传播上的投入和回报带来更多的透明度
本研究每季度对中国20个城市的3,000样本进行调查。
此外,我们对媒介和创意进行持续地追踪,从而掌握品牌在互动参与度方面的营销效果及其影响因素。
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