EnSpire
2015年11月

欢迎阅读本期 EnSpire ,该报告是我们追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究成果。
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三星、喜力及加多宝领先第三季度中国消费者参与度

在本季度的 EnSpire 消费者互动参与度与渴求度指数中,过百品牌在互动及电视领域的竞争十分激烈,就知名度参与度投入度而言,三大品牌脱颖而出。



本季度,在所有受测的创意广告中,三星的“为北京自豪”系列获得大量的关注,并一举跃居中国市场的榜首位置。乘着北京成功申冬奥的快车,该营销战役在三个方面都分别录得最强劲的表现。另外,奔驰的“天地即征途”蒙牛纯甄酸奶的上市活动也有不错的表现。



尽管上述三个品牌均跻身 EnSpire 综合指数前十名,榜首则由喜力摘得,紧随其后的是麦当劳趣多多喜力啤酒的“城市再发现”活动联合 Tabbedout 在多个国家开展了一系列线上线下整合营销活动,给当地消费者带来了丰富而有趣的体验。



本季度 EnSpire 研究中,我们也回归了电视广告领域本身,针对现有收视率较高的电视节目,测试了其赞助品牌的回想度。本土凉茶品牌加多宝通过对《中国好声音》的长期投资持续在品牌回想度上获得领先,成功建立了品牌与节目的关联度。伊利及 Vivo 则紧追其后。


点击这里,查阅本季度 EnSpire 指标的完整版本。

胜三将出席 GDMS 全球数字营销峰会

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我们期待在会场与您相遇!

EnSpire(中国消费者参与度与渴求度研究)是胜三专有的研究成果,由胜三中国研究团队追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究报告。
从品牌互动认知度、投入度及参与度上,我们旨在为品牌在自有媒体、付费媒体、以及免费媒体/口碑传播上的投入和回报带来更多的透明度
本研究每季度对中国20个城市的3,000样本进行调查。
此外,我们对媒介和创意进行持续地追踪,从而掌握品牌在互动参与度方面的营销效果及其影响因素。
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