客户关系月报
2015年07月

欢迎浏览最新一期胜三公司客户关系月报, 我们将不断通过电子邮件将广告营销领域的最新动向及见解分析传送给您。
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CFO的职能正在向营销领域转移

近来,我们注意到在营销界曾经广受非议的人物——CFO,正在重新崛起成为营销发展的一股重要推动力,而这,源于市场主正越来越多地整合运用大数据、营销组合模型及财务分析手段全力促进营销效果。


上个月,推特让人意外地宣布了现任CFO将接管营销部门。不仅如此,我们从近来的经验里也看到,营销及财务之间的壁垒正在逐渐打开。


为了更好地了解财务官们所面对的问题和挑战,最近我们举办了两场CFO系列圆桌讨论,希望借此机会推动建立更透明的营销环境。在每一场圆桌讨论活动中,十位来自可口可乐、宝洁、AirBnB、渣打银行、恒天然、费列罗、强生等不同行业中的顶尖品牌财务负责人共聚一堂,交流想法,分享经验,并在互动营销领域达成共识。


从中,我们总结了三个关键的观点:

  • 营销和财务的关系正变得越来越密不可分。
  • 财务官们已不再仅仅满足于建议者的角色,他们中的不少已经活跃地参与到营销预算的设定和审计环节当中。
  • 数字营销已不再只是一个传播渠道或是流行话语,它是所有营销策略中关键的基础环节。


点击这里,了解更多关于胜三圆桌会议的资讯。

点击这里,阅读由胜三高级顾问Seema Punwani带来的详尽分析文章。

美国国家广告商联合会成立专家团队,推动媒介环境的透明化

美国国家广告商联合会The Association of National Advertisers, ANA)史无前例地发起了针对媒介透明度的大规模评估。不久前,前任MediaCom首席执行官Jon Mandel就媒介代理商盈利方式的评论是这次评估的“导火索”,整个评估旨在拨开围绕媒介回扣的迷雾,帮助双方获得更好的媒介产出。


点击这里,了解更详尽的资讯。


胜三一直倡导透明的媒介环境,我们目前正领导一系列全球、区域及本土的财务及流程审计项目,点击此处了解更多。

了解全球最优秀的整合营销模型

最近,胜三从全球范围内整理出40宗最优秀的整合营销案例,这些案例无论是从流程、创意还是效果上,都为市场主带来极具参考意义的思考。


从众多优秀的整合营销案例中,我们总结出整合营销的六大模型——关于市场主和他们的代理商之间的六种不同的合作模式。


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胜三是一家全球性的咨询集团公司,致力于衡量市场营销及媒介投入的投资回报率。
我们提供独立的见解,分析广告运作过程和策略,以求提高广告营销的效率和效果。
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