客户关系月报
2017年01月

欢迎浏览最新一期胜三公司客户关系月报, 我们将不断通过电子邮件将广告营销领域的最新动向及见解分析传送给您。
Share
2017 年度关键词预测:特朗普、透明度

2016 年的营销界可谓“乱局丛生”——中国的收购并购市场涌现了一大波并不为人熟知的本土企业,大手一挥抢占了一座又一座山头;全球老大 WPP 集团旗下的代理商则领跑新业务榜单;去年日子并不好过的电通集团也没有停止扩张的脚步。整个行业还没来得及缓过神来,2017 的序幕已悄然揭开。在这期简报中,我们为您整理出今年最受关注的行业趋势以及不可错过的营销故事,让您的 2017 有备而战:


1. 洞悉回扣的五十种方法:七月,美国国家广告商协会(ANA)发布了一份关于全球行业透明度的报告,其中一些相当尖锐的观点引发了全球范围内对于回扣的激烈辩论。


2. 关于宏盟:全球成绩喜人,亚洲发挥一般:宏盟集团(Omnicom)的出色表现归功于 2015 年末赢下的宝洁(P&G),当然也少不了在美国拿下大众(Volkswagen)和通讯巨头 AT&T 大单带来的贡献。


3. 电通的“并购之年”:在笔者写这篇文章的时候,电通已经在全球范围内完成的 31 项并购了。


4. 奥美(Ogilvy)和传立媒体(Mindshare)领跑亚太新业务:在我们最新一份亚太地区新业务动向排行中,奥美(超过 500 宗新业务)和传立媒体(超过 200 宗新业务)分别领跑创意及媒介榜单。


5. 主导中国并购市场的,又是那些您不熟悉的企业:不信?快来看看排在中国控股集团并购排行榜上前十名的企业,您了解的有多少家。


6. 咨询公司的崛起:他们已经不满足于发展咨询业务,而是要来跟广告公司抢饭碗了,而且,他们还带着厚厚的钞票,对市场上的代理商虎视眈眈。


7. “特朗普”和“亚洲”:那边厢,美国的“十一月大戏”的结果出人意料,这无疑会对投向亚洲的对外投资产生一定的影响。



阅读更详尽的分析文章,请点击这里


BBDO、PHD 持续领跑新业务动向榜单

虽然在 2016 年度最后一份新业务排行榜单公布之前,哪些代理商在去年赢得了(和失去了)最多的新业务尚未有定数,但几乎可以肯定的是 BBDO(天联)和 PHD 将分别领跑创意和媒介榜单。BBDO 最近不仅赢得了埃克森美孚(US ExxonMobil)在美国市场的创意大单,更拿下 Nuelasta(美国)和 Merisant(全球)的创意业务。而 PHD 则斩获荷兰合作银行(Rabobank)的媒介业务。媒介榜单中令人出乎意料的是——2016 年仅赢得两个新客户的 Hearts & Science 依旧保持着第二名的好成绩。


阅读完整榜单,请点击这里

CMO.com 的 2017 十大营销趋势预测

近日,CMO.com 公布了一份关于营销人员在 2017 年需要注意的 10 大趋势报告,该报告不仅对“信任”进行了讨论,更抛出我们或已触及“移动峰值”的观点。另外,也许是受到去年出现的一系列针对整个营销行业“不够透明”的指控,该报告中其中一个最明显的趋势就涉及营销的法律层面。对此,该报告综合了一些市场主的观点后给出建议:将“透明”写进具体的条文以进行有约束力的规范。同时,胜三总裁 Greg Paull 也表示:“超过一半以上的市场主并未拥有一份能够让他们 100% 了解回扣如何产生的主服务协议。相反,他们理应有资格了解这一切。”


这些都将在 2017 年发生变化,请点击这里阅读更多相关资讯。

胜三是一家全球性的咨询集团公司,致力于衡量市场营销及媒介投入的投资回报率。
我们提供独立的见解,分析广告运作过程和策略,以求提高广告营销的效率和效果。
了解更多信息
  http://www.rthree.com    
Copyright © 2018 rthree.com