EnSpire
2016年05月

欢迎阅读本期 EnSpire ,该报告是我们追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究成果。
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可口可乐、欧莱雅和迪奥领先中国消费者参与度排行

根据胜三最新一期的 EnSpire 消费者互动参与度与渴求度研究发现,可口可乐的农历新年广告深受中国消费者的喜爱。在第一季度,该品牌战役无论是在认知度、参与度还是投入度方面均领先其余 200 多家受测广告主。可口可乐通过在去年的作品上重新创作,成功地在总体影响力方面略微领先百事可乐猴年广告战役。巴黎欧莱雅的“为爱粉不同”则排在第四名,著名女星范冰冰和李冰冰的代言帮助该广告战役成为今年化妆品领域的表现最佳。最后,迪奥在时装周活动也让其在参与度和投入度上领先其他奢侈品品牌。

点击这里,了解关于 50 强品牌的完整榜单。

EnSpire(中国消费者参与度与渴求度研究)是胜三专有的研究成果,由胜三中国研究团队追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究报告。
从品牌互动认知度、投入度及参与度上,我们旨在为品牌在自有媒体、付费媒体、以及免费媒体/口碑传播上的投入和回报带来更多的透明度
本研究每季度对中国20个城市的3,000样本进行调查。
此外,我们对媒介和创意进行持续地追踪,从而掌握品牌在互动参与度方面的营销效果及其影响因素。
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