EnSpire
2015年05月

欢迎阅读本期 EnSpire ,该报告是我们追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究成果。
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可口可乐领先中国互动表现,大众、宝马的互动ROI遭遇阻力

最新一期的胜三EnSpire研究(中国消费者参与度与渴求度研究)显示,可口可乐的农历新年营销战役不论在认知度、投入度还是参与度的上都表现出最强大的影响力。可口可乐在分享能力上的表现非常突出,消费者不但能自发的想起其新年营销战役,并指出自己也曾在微信和其他媒体进行转发。作为各大市场主争相攻占的热门档期,农历新年的竞争十分激烈,而可口可乐则凭借突出的表现先拔头筹,领先其他品牌。

蒙牛近期发布的“青春zuo斯卡”战役也成为了最近的三个月中表现突出的案例。在可信度,记忆度和参与度的方面,“青春zuo斯卡”的得分均高于胜三基准线。


车企们最近在互动战役上遭受震荡,为了建立其品牌的线上互动参与度,几大汽车品牌均遇到了不小的挑战。大众宝马为此进行了大量的投入,双双跻身媒体花费前十的广告主之列,然而在回想度和投入度均低于胜三的基准。下个月,我们将发布第二季度的研究结果,我们将持续关注上述市场主的后续表现。


您可以通过下图,了解第一季度各大品牌互动媒体投入的表现:

EnSpire(中国消费者参与度与渴求度研究)是胜三专有的研究成果,由胜三中国研究团队追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究报告。
从品牌互动认知度、投入度及参与度上,我们旨在为品牌在自有媒体、付费媒体、以及免费媒体/口碑传播上的投入和回报带来更多的透明度
本研究每季度对中国20个城市的3,000样本进行调查。
此外,我们对媒介和创意进行持续地追踪,从而掌握品牌在互动参与度方面的营销效果及其影响因素。
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