EnSpire
2015年09月

欢迎阅读本期 EnSpire ,该报告是我们追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究成果。
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费列罗,奔驰和MHD何以领先数字参与度?

本月,在我们最新一期的EnSpire(中国消费者参与度与渴求度)研究中发现,在线上营销方面投入较少的一些品牌,出人意料地取得了强劲的互动投入度和参与度。

费列罗虽然在认知度的排名不高,但是在好感度、点击度和参与度方面均领先其他品牌,表现相当抢眼。费列罗近期的“层层用心,让心更近“营销战役鼓励消费者分享他们和另一半共渡的时光、“用心爱妈妈”活动则为妈妈送上母亲节礼物。得益于这些表现突出的营销活动,费列罗奔驰MHD百利甩在了身后。百利亦凭借一系列的线上活动,在投入度方面领先其他品牌。

Rio 和可口可乐领跑微博及微信

EnSpire研究覆盖国内20个城市,在这次研究中,我们留意到鸡尾酒品牌Rio锐澳(微信) 和可口可乐(微博)成为让受访者首先会想到的品牌。这两家品牌都投入了大量而持续的工作,始终与中国消费者的日常生活紧密连接起来。


了解更多关于Rio的发展,点击此处

了解更多关于可口可乐的 “分享这瓶可乐”的活动,请点击此处

EnSpire(中国消费者参与度与渴求度研究)是胜三专有的研究成果,由胜三中国研究团队追踪消费者对互联网上不同品牌的参与度及渴求度产生的季度性研究报告。
从品牌互动认知度、投入度及参与度上,我们旨在为品牌在自有媒体、付费媒体、以及免费媒体/口碑传播上的投入和回报带来更多的透明度
本研究每季度对中国20个城市的3,000样本进行调查。
此外,我们对媒介和创意进行持续地追踪,从而掌握品牌在互动参与度方面的营销效果及其影响因素。
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