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欢迎浏览最新一期胜三公司广告代理合
作关系,我们将不断通过电子邮件将亚太市场广告营销领域的最新动向与见解分析传送给您.
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| 1.您的互动投资回报是否得到最大化? |
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我该在互动广告上花多少钱?
2009年,胜三对102位区域营销决策者进行访问,希望了解互动营销的障碍在哪里.广告主的回答出乎我们的意料.
44%的被访者表示原因是缺乏对于投资回报率的控制.可事实上我们都清楚,网络上的每次点击都会留下可追踪的痕迹.潜在的障碍究竟是什么?要改变当前状
态,不论广告主还是代理商都需要采取行动.
1.从研究消费者使用媒体的方式入手
正如人们常说的消费者是上帝,你必须了解"上帝"如何上网.微软、英特尔、可口可乐等纷纷推出相应的宣传动作 - 其中可口可乐的www.expedition206.com活动非常经典,点击链
接去了解一下
吧.
2.你需要的是一个弟兄而不是小妾
与不同的互动公司按项目进行合作以发挥各家公司的优势,这确实有些吸引力.但是事实上,发起一次比稿,获得一家真正称心的互动公司进行长期合作,并加入风
险及回报的控制和管理体系 - 投资回报远胜于前者.
3.互动不是媒介花费的某一部分
真正的问题不是"互动投入占媒介花费多少",而是你有没有将互动的特征融入到你的企业哲学当中去.互动是一种生活方式,而不是简单的媒介计划.
4.请像理解电视广告一样理解互动营销
事实上在网络营销中获得每个客户所投入的费用比例与我们在电视营销中所进行的销售量与点成本比例核算一样,都往往无法根据单一因素进行衡量.对于互动营
销,真正有意义的是建立正确的衡量基准,并随着时间而提升这些标准或者衡量工具.
请点击这
里阅读全文
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| 2.消费者网络参与度与网站流量存在巨
大差异 |
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我们近期完成了Enspire调研第四轮的分析工作.本轮当中,Q-Zone,百度贴吧,开心001等站点超越传统门户网站,显示出更强的用户参与度和关
联度.耐克、美之源、诺基亚等品牌的网络活动获得最多认知.
Enspire是一项为期三年的调研项目,涉及中国地区18,000名消费者,了解他们对于明星、品牌、媒介的参与度及渴求度.
欲了解关于En-Spire的详细信
息,请点击这里
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胜
三公司是一家位于亚洲地区的咨询集团公司,致力于衡量市场营销及媒介投入的投资回报率.
我们提供独立的见解,分析广告运作过程和策略,以求提高广告营销的效率和效果.
我们在亚太区的客户包括可口可乐,麦当劳,VISA,强生,葛兰素史克和新加坡航空等品牌.
欲获得更多信息,请浏览 www.rthree.com
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2009. R3 |
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