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欢迎阅读最后一期OM报道，此 报道由胜三 与调查专家CSM中国共同进行，报道内容覆盖新近发生的市场活动。

这一期的内容将主要阐述最新一轮胜三 - CSM奥运基准衡量调查的重要观点：


奥运热浪席卷中国


我们于9月10日完成第10轮奥运基准衡量研究实地调查部分，将在10月中旬向我们的订阅公司呈送报告。在过去的2年里，我们对关注奥运的消费者进行持续 性的追踪。本轮结果显示，奥运过后，消费者对奥运的总体满意度达到了8.88分（总分为10分），比第九轮的8.04分上升了11%。

在如此热烈的奥运气氛中，中国老百姓对体育的平均兴趣程度也从6.6分上升到6.9分（总分10分），对奥运的兴趣程度则进一步上升到7.7分，创历史新 高。结果与我们的预计相符，北京奥运会大大提高整个中国国民对体育的参与度和了解度，并且显示出一定的可持续发展潜力。
 
明星方面，中国的奥运冠军已经被视为民族英雄。本轮调查中，跳水运动员郭晶晶的受关注程度从第九轮的11.4%大幅提升至本轮的40.2%，几乎可以与姚 明和刘翔比肩。其他一些本土体育明星也有不错的成绩；而美国游泳运动员菲尔普斯第一次进入到前10名的名单当中。

在 赞助商企业方面，可口可乐得益于其持续、统一的市场传播策略而继续保持其领先的位置。在这场奥运战役中，他们选择最出色的明星，突破传统的电视媒体，运用 包括数字媒体、线下活动以及户外媒体等全方位营销手段来获得突出的传播效果。

伊利、李宁、联想等本国品牌在我们的调查中同样表现优异。外国品牌中，阿迪达斯通过为金牌获胜者、志愿者以及运动员提供服装赞助，以及其他令人记忆深刻的 传播手段而紧随可口可乐排名第二。

这一报道是胜三--CSM中国共同进行的奥 运衡量基准调查的一部分。该调查跟踪1500人对体育项目、明星、体育运动赞助商以及媒体接触方式方面的态度和兴趣等特征，每三个月进行一次。目前第十轮 调查的实地部分已经完成，在08年十月中向订阅公司呈送报告。欲获得更多信息，请写信给 emma@rthree.com

   
  胜三公司是一家全球广告咨询集团在亚洲的分部，专注于研究广告客户与代理的合作关系及其业绩表现。 我们提供独立的见解，分析广告运作过程和策略，以求提高广告营销的效率和效果。我们在亚太区的客户包括可口可乐，阿迪达斯，Visa，强生，伊利和新航等 品牌。

欲知更多详情 , 请上此网站 www.rthree.com。
 
 

CSM 是 CTR 市场研究与 TNS 集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。作为电视、广播节目 和广告交易的「通用货币」， CSM 拥有世界上最大的受众调查网络，推及全中国 11 亿 9 千万和香港 640 万的视听人口。




胜三与CSM媒介研究再一次联合发布对中国奥运营销的唯 一完整分析报告- 胜三/CSM媒介研究月度分析报告。该报告将营销活动分析、创意报告、媒介花费以及横跨4月至9月的消费者调查结果完整结合在一起。了解更多信息，请点击这里：


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